Kodėl didelių dydžių drabužių pasirinkimas išnyksta?

Esu 16/18 dydžio ir mados mylėtoja – du dalykai, kuriuos vis sunkiau suderinti. Kol galiu nori dėvėti tą patį raštuotą komplektą, apkarpytą viršutinę dalį ar bet kokią naujausią tendenciją, kurią dėvi mano tiesaus dydžio draugai, tampa vis sunkiau rasti bet koks drabužiai, tinkantys mano pliuso dydžio kūnui, jau nekalbant apie tokius, kokie aš iš tikrųjų esu malonu dėvėti . ( Nr , Nenoriu šaltų pečių viršaus ar per didelio bulvių maišo, kuris paslepia mano išlinkimus, o ne juos paryškina.)

Aš čia toli gražu ne vienas. Remiantis tyrimu, kurį atliko 2016 m Tarptautinis mados dizaino technologijų ir švietimo žurnalas , vidutinė amerikietė yra nuo 16 iki 18 dydžio ir 67% Amerikos moterų laikomos pliuso dydžio (tai reiškia, kad jie dėvi 14 ar didesnį dydį). Nepaisant to, daugelis prekių ženklų netelpa didesnio nei 12 dydžio, ir atrodo, kad bet kokia viltis gauti daugiau galimybių žlunga.

The „Vogue“ verslas dydžio įtraukimo ataskaita prasidėjo 2023 m., siekiant pabrėžti mados vartotojo dydžio neatitikimus ir tai, kas buvo pristatoma ant kilimo ir tūpimo tako. Pirmojoje 2023 m. rudens/žiemos sezono ataskaitoje išanalizuoti 9 137 peržiūros iš 219 laidų. Išvados atskleidė, kad 0,9% išvaizdų buvo pliuso dydžio (JAV 14), 3,9% buvo vidutinio dydžio (US 6-12), o 95,2% buvo tiesaus dydžio (US 0-4). Naujausia ataskaita, paskelbta 2025 m. kovo mėn., parodė, kad plius dydžio modelių skaičius sumažėjo iki 0,3 % pateiktos išvaizdos – tai reiškia, kad iš 8 703 išvaizdų, pateiktų per 198 laidas, 24 vienetai tiktų paprastam vartotojui.

Pagal „Vogue“ verslas dydžio įtraukimo ataskaita, plius dydžio išvaizda sudaro tik 0,3 % rudens / žiemos 25 kilimo ir tūpimo takų.

Megan Ixim , mados strategas, konsultantas ir storas aktyvistas, sako, kad, deja, įtraukumas yra praeinanti mados tendencija. 2018 ir 2019 metais buvo atsiskaitoma su mados industrija, dėl kurios prekės ženklai akcentavo reprezentaciją, įvairesnius modelius ir dydžius, sako ji ir pažymi, kad tuo metu kūno pozityvumo judėjimas buvo stiprus. Ji sako, kad prekės ženklai, baiminantys būti atšaukti dėl įvairovės stokos, greitai išstūmė išplėstą dydžio pasirinkimą. (Ixim ir kitiems ekspertams, kalbintiems šiai istorijai, tikro dydžio linija būtų nuo XS iki 6X.)

Šaltinis: Elevae

Tokie prekių ženklai kaip Adidas, Anthropologie ir Athleta prisijungė prie plius dydžio mados rinkos įvedamas išplėstinis dydis 2019 metais. Forever 21, kuri plius dydzius parsinešiau internetu per savo kreivės iniciatyvą 2009 m. prekės ženklas pristatė didesnius dydžius. Tačiau užuot išsiplėtusios iniciatyvos, atrodo, kad laikui bėgant prekės ženklai jas atmetė.

Paimkite, pavyzdžiui, „Loftą“, kuri paskelbė apie savo plius dydžio liniją 2017 m. pabaigoje, o 2021 m. kovo mėn. tyliai ištrauks parinktis iš savo svetainės . Kai pirkėjai „Instagram“ komentaruose sužavėjo, prekės ženklas rašė: „Dėl besitęsiančių verslo iššūkių praėjusiais metais turėjome priimti labai sunkius sprendimus, kurie turėjo įtakos mūsų tolesniam dydžiui. Iki 2021 m. rudens prekės ženklas grįžo į pradinį dydį ir sustojo ties 18 dydžiu.

Panašiai 2024 m. vasarą „Forever 21“ išjungė savo „Instagram“ paskyrą, skirtą dideliems dydžiams, ir tai pastebėjo Stella Kittrell , kuris modeliavo prekės ženklui. Kaip ir daugelis pliuso dydžio moterų, Kittrell užaugo nusivylusi, kad jos dydžio pasirinkimo trūko. Kai draugai ieškojo karščiausių daiktų Abercrombie ir Hollister, ji sako, kad buvo įstrigo Lane Bryant švarkuotuose ir sagomis ir negalėjo visiškai išreikšti savęs per drabužius. Kai ji buvo pasamdyta modeliuoti naujai išplėstą Forever 21 seriją, ji sako, kad tai atrodė kaip svajonės išsipildymas.

Žvelgiant atgal, šios pastangos atrodo efektyvios, sako ji. O iš emocinės pusės tai tarsi: „Gerai, taigi šiems prekių ženklams niekada nerūpėjo.“ Kodėl turėčiau jiems atiduoti savo pinigus?

Emociniu požiūriu tai tarsi: „Gerai, taigi šiems prekių ženklams niekada nerūpėjo.“ Kodėl turėčiau jiems atiduoti savo pinigus?

Lauren Hope Krass , komikas, storas aktyvistas ir gatvės stiliaus interviu serijos kūrėjas Fat Fash i įjungta , žinoma dėl savo virusinių vaizdo įrašų, kuriuose susilieja humoras, mados kritika ir kūno išlaisvinimas. Ji sako, kad nesunku suprasti, kodėl prekės ženklai atšaukia šias anksčiau įtrauktas linijas. Tai riebalų fobija. Ji sako, kad tai anti-riebalų šališkumas, kuris nutekėjo į mūsų kultūrą. Tai taip kvaila, nes reikia užsidirbti pinigų. Ant stalo yra pinigų prekių ženklams gaminti.

Ixim sako, kad ji dažnai yra vienintelė didelio dydžio žmogus kambaryje, kai padeda konsultuotis su mados prekių ženklais dėl tinkamumo ir stiliaus. Taigi, ką ji mano apie prekių ženklus, kurie atšaukė didesnius dydžius taip pat greitai, kaip juos išleido? Jis atėjo ne iš tikros vietos. Prekiniai ženklai pristatė plius dydžio linijas neinvestuodami į tinkamumą ar rinkodarą. Tada jie pasakė: „Nepardavė.

Šaltinis: Anastasija Polishchuk Dupe

Lauren Gray, mados konsultantė, priklauso Ko nori Lo , tvarios mados prekės ženklas, kuris 2021 m. buvo pristatytas tik plius dydžiais, tačiau nuo to laiko jis taip pat išsiplėtė iki paprastų dydžių. Ji sako, kad egzistuojančios plius dydžio mados rinkos problema yra ta, kad prekės ženklai neinvestuoja į modelius, kurie dėvi konkretaus prekės ženklo kuriamo dydžio drabužius.

Kiekvienas kūnas yra skirtingas. Negalite tiesiog imti mažo dydžio proporcijų ir padauginti jo, kad tilptų į didesnį kūną. Tai bus niūri. Ji paaiškina, kad kai prekės ženklai tai daro, drabužiai yra netinkami. Štai kodėl greitosios mados prekės ženklai, tokie kaip „Fashion Nova“ ar „Shein“ – nors jie turi didesnių dydžių, tinka. Jie neinvestuos, kad iš tikrųjų išbandytų drabužius ant žmogaus.

Dažnas mados prekių ženklų, kurie tiekia tik tiesius dydžius, atkirtį yra tai, kad kurti drabužius, tinkančius didesniam rėmui, yra brangiau, sako Ixim.

Akivaizdu, kad daugiau produktų reiškia didesnę kainą, sako Ixim. Tačiau verslas veikia ne taip. Tarkime, jūs esate penkto dydžio batai, o aš – 12 dydžio batai. Ar kada nors prisimenate momentą, kai apsipirkote batų parduotuvėje, kur kainos buvo padidintos atsižvelgiant į jūsų batų dydį?

Krassas priduria: „Tu dega dujomis“. Tiesiog atlikite matematikos uždavinį ir pasakykite: „Mes darome dydžius nuo mažų iki 5X – tai yra 10 dydžių. Padalinkite kainą iš dydžių skaičiaus, visi moka.“ Priversti ką nors mokėti daugiau, atsižvelgiant į audinį... tai yra riebalų fobija, ir aš didžiuojuosi tai galėdamas pasakyti.

Grėjus sutinka. Nors audinys gali kainuoti daugiau, tai nėra tinkamas pasiteisinimas pašalinti daugumą pirkėjų. Kartais jaučiu, kad [prekių ženklai] galvoja apie daugiau audinių, daugiau pinigų... o tai tikrai liūdna. Nes jei kurtumėte drabužius, tinkančius didesniems dydžiams, kiek daugiau pinigų uždirbtumėte?

Kalbant apie riebiems kūnams skirtų drabužių įtraukimą, negalima ignoruoti svorio metimo vaistų populiarumo augimo. GLP-1 vaistų vartojimas svorio netekimui per pastaruosius kelerius metus išaugo Mičigano medicinos universiteto atliktas tyrimas 2020–2023 m. paauglių ir jaunų suaugusiųjų, vartojančių narkotikus, skaičius per mėnesį išaugo 594 %.

Krassas sako, kad šališkumo nepataisysite pašalindami demografinius žmones. Ixim priduria: Ne visi gali arba nori vartoti vaistus nuo svorio. Ir net tie, kurie tai daro, stebuklingai netampa ketvirtu dydžiu. Pliuso dydžio populiacija rytoj neišnyks.

Šaltinis: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Prekiniai ženklai, norintys įgyti plius dydžio vartotojų pasitikėjimą, turi ir toliau ne tik kurti drabužius didesniam kūnui, bet ir juos reklamuoti. Tiek daug prekių ženklų pateko į rinką ir žlugo, nes jie arba nepranešė savo vartotojui, kad turi drabužių, arba sukūrė visiškai kitokias linijas savo didelio dydžio rinkai, sakė Ixim. Ji aiškina, kad problema yra ne paklausa, o prastas vykdymas. Jūsų pirkėją domina dabartinė dizaino struktūra: tikrasis pjūvis, tinkamumas ir kokybė. Tačiau prekių ženklai atsisakė visų šių dalykų ir tikėjosi, kad vartotojai tiesiog pirks aklai, nes dabar jie siūlo didesnius dydžius. Taip neveikia vartotojiškumas.

Ixim taip pat pabrėžė, kad matomumas ir tinkama rinkodara yra labai svarbūs. Jei nematote savęs atspindžio prekės ženkle (arba matote ką nors, kas atrodo kaip jūs vilkintį drabužius), kas paskatintų jus stengtis atspėti savo dydį ir pateikti užsakymą?

Kaip dabar yra, tarp plius dydžio moterų yra seserų, sako Krassas. Tai yra jos esmė Serialas Fat Fashion ir Pilvo juoko podcast'as : pasidalinti savo patirtimi internete, kad kiti žinotų, kokių prekių ženklų saugu pirkti. Tai tarsi privatus tyrėjas. Prekiaujame patarimais „Instagram“ istorijose. Mes taupome. Mes siuvame. Mes darome viską, apie ką paprasto dydžio pirkėjai neturi galvoti.

Mes visi verti. Mes visi skirtingi. Ir mes visi nusipelnėme pasitikėti rūbais, kurie iš tikrųjų tinka, sako Kittrell.

Ypatybės grafiniai vaizdai, priskirti: „Adobe Stock“. , aš kalbėjau , Tikslas , aš kalbėjau , aš kalbėjau , aš kalbėjau