Apžvalga: „Netflix“ obuolių sidro actas yra mums visiems reikalingas sveikatos pažadinimo skambutis
Kas kelis mėnesius „Netflix“ išleidžia serialą, kuris visiškai perima mano laiko juostą. Aš verkiau Viena diena redagavimai, pakartotinai paskelbti Bridgertonas paspauskite junket klipus ir fangirled per Niekas šito nenori kartu su visais kitais, slenkančiais „TikTok“. Taigi, kai pradėjau matyti Belle Gibson interviu fragmentus – naujosios „Netflix“ laidos pagrindą Obuolių sidro actas -atsakydamas į teiginius, kad ji sugalvojo netikrą vėžio istoriją ir ant to melo sukūrė sveikatingumo imperiją, iškart nubėgau į „Netflix“.
Kaip ir prieš tai virusinės „Netflix“ laidos, Obuolių sidro actas kelias dienas valdė mano socialinės žiniasklaidos kanalą. Aš turiu galvoje, kaip negali? Tikra istorija apie influencerę, kuri apsimeta vėžiu ir apgaudinėja savo auditoriją, yra tik tokia neįtikėtina tikrojo nusikaltimo interneto istorija, dėl kurios mes gyvename. Tačiau po besaikio žiūrėjimo mane labiausiai sukrėtė ne piktinantis Belle Gibson melas ar žiaurūs poelgiai – tai baisūs panašumai tarp Belle ir jos atsidavusios auditorijos bei šiandieninės sveikatingumo pramonės. Šiuo metu, kai sveikatingumo influenceris yra eksperto sinonimas, o „TikToks“ traktuojami kaip moksliniai tyrimai, Obuolių sidro actas yra labai reikalingas priminimas, kad sveikatingumo pramonė yra būtent tokia: pramonė, sukurta siekiant pelno.
Kas yra Obuolių sidro actas apie?
Obuolių sidro actas pasakoja tikrą istoriją apie australų influencerę Belle Gibson, kurios „Instagram“ paskyroje buvo užfiksuota jos tariamos smegenų vėžio gydymo alternatyvi medicina kelionė. Surinkusi daugybę sekėjų, Belle pristatė sėkmingą programėlę „Whole Pantry“, kurioje buvo siūlomi receptai, teigiantys, kad jie išgydo vėžį ir finansuoja jos prabangų gyvenimo būdą. Jos patarimai paskatino tikrus vėžiu sergančius pacientus atmesti tradicinius gydymo būdus, tokius kaip chemoterapija, o ne jos neįrodytus holistinius metodus. Bet tiesa? Belle niekada nesirgo vėžiu. Ji melavo, kad augintų auditoriją, kuri ja pasitikėjo kaip patikimu medicininių patarimų šaltiniu. Serialas pasakoja apie tai, kaip Belle iš nežinomybės tapo sveikatingumo eksperte ir tapo sukčiavimu.
Panašumai tarp Obuolių sidro actas ir šiandieninė sveikatingumo industrija
Eidamas į šią seriją tikėjausi laukinės, širdį veriančios istorijos. Kol tai gavau, taip pat išėjau su duobe skrandyje galvodamas apie tai, kaip sveikatingumo pramonė šiandien išnaudoja vartotojus, kaip tai padarė Belle.
Mes teikiame pirmenybę influencerių patarimams, o ne medicinos specialistams
Sveikatingumo pramonė yra tokia plačiai paplitusi, kad nesunku nepastebėti, kiek mes pasikliaujame įtakingais veiksniais, priimdami kasdienius sprendimus – ar tai būtų papildai, kuriuos vartojame, milteliai, kuriuos maišome į gėrimus, ar dietos, kurių laikomės. Šiuose įrašuose teikiami medicininiai patarimai, tačiau dažnai pasitikime kūrėjais, neturinčiais medicininės patirties, kad juos rekomenduotų , kaip ir atsidavę Belle pasekėjai patikėjo jai tokį rimtą dalyką kaip vėžio gydymas. Bandyti tendenciją gali atrodyti nekenksminga. Juk ne taip, kaip leidžiate TikTok nuspręsti, kaip susidursite su rimta diagnoze, tačiau taip būna ne visada.
Mačiau šį spektaklį savo gyvenime po to, kai šokau į burną užklijuojančią vagoną ir kiekvieną vakarą užsičiaupiau burną, nes mačiau jį internete. Kai apie tai užsiminiau ENT gydytojui per vizitą dėl kvėpavimo problemų, jis liepė man nedelsiant sustoti dėl kvėpavimo takų užsikimšimo nosyje, paaiškindamas, kad burnos klijavimas galėjo pavojingai apriboti mano gebėjimą kvėpuoti naktį. Negalvojau apie riziką, kai pamačiau tiek daug žmonių, teigiančių, kad tai gali padėti jums geriau išsimiegoti, pagerinti burnos sveikatą ir net paaštrinti žandikaulį, o tuo labiau – prieš tai pasikonsultuoti su gydytoju. Aš tiesiog paspaudžiau nuorodą biografijoje ir nieko negalvodamas nusipirkau.
Jos patarimai paskatino tikrus vėžiu sergančius pacientus atmesti tradicinius gydymo būdus, tokius kaip chemoterapija, o ne jos neįrodytus holistinius metodus. Bet tiesa? Belle niekada nesirgo vėžiu. Ji melavo, kad augintų auditoriją, kuri ja pasitikėjo kaip patikimu medicininių patarimų šaltiniu.
Tikėjimas kiekvienu sveikatingumo įtakojančiu asmeniu ir tendencijomis bei daiktais, kurie, jų nuomone, keičia gyvenimą, ar bet koks kitas hiperbolinis būdvardis, kuris jam priskiriamas, atskleidžia daug didesnę problemą – kaip visuomenė, mes vertiname šias nuomones, o ne tikrus gydytojus ir ekspertus. Visi žinome, kad viskas, ką matome internete, nėra tiesa. Neabejotinai girdėjote, kad socialinė žiniasklaida tūkstantį kartų yra svarbiausias dalykas, tad kodėl mes vis dar skiriame tiek daug nuopelnų nekvalifikuotų turinio kūrėjų patarimams, kai tai gali turėti realių pasekmių mūsų sveikatai?
Už influencerių postus slypi pinigai
Slinkimas dažnai įvardijamas kaip beprotiška veikla. Manome, kad tai yra būdas atsipalaiduoti ir atsipalaiduoti, o jei gausite gerą patarimą čia ar ten, tai tik premija. Tačiau realybė yra tokia, kad nors į influencerius žiūrime kaip į pramogas ar net draugus, kurie tiesiog mūsų rūpinasi ir duoda patarimų iš savo širdies gerumo, iš tikrųjų taip nėra. Tai, ką mes suvokiame kaip tikrą patarimą, paprastai yra pardavimo žingsnis. Dažniausiai už jūsų žvilgsnio, už paspaudimo ir ypač už pasitikėjimo slypi piniginė vertė. Į Obuolių sidro actas , Belle užsidirbdavo pinigų, kai žmonės atsisiųsdavo jos programėlę, pirkdavo jos knygą arba aukodavo jos lėšų rinkimo akcijai labdaros organizacijoms (kuriomis ji išklodavo savo kišenes). Dabar pardavimo taktika gali būti ne tokia akivaizdi. Nesakau, kad jūsų mėgstamiausias sveikatingumo įtakuotojas tyčia meluoja ir išvilioja jums pinigus, bet ar pasitikėjimas sveikatingumo patarimais, gautais pasinaudojant tokia nuomone, yra visiškai teisingas, skiriasi nuo tikėjimo Belle išgalvota vėžio istorija?
Nors influenceriai, uždirbantys pinigus iš filialų nuorodų ar partnerysčių, iš esmės nėra neetiški ir nereiškia, kad jie nenaudoja ir nemėgsta produkto, skaidrumo dėl finansinių paskatų trūkumas socialinėje žiniasklaidoje sukuria pilkąją zoną. Tai gali būti ypač pavojinga dirbant su sveikatingumo pramone ir medicinos produktais. Neįmanoma žinoti, ar šias rekomendacijas lemia tikras tikėjimas produktu, ar pelno pažadas. Problemą tik pablogina parasocialinių santykių galia, kai auditorija jaučia asmeninį ryšį ir pasitiki šiais influenceriais labiau nei tradiciniais ekspertais. Šis pasitikėjimas gali būti panaudotas parduodant produktus, panaikinant ribą tarp tikrų patarimų ir rinkodaros.
Sveikata taip pat nėra pigi. Mažos išlaidos, 20 USD už papildą čia, 30 USD už kolageno miltelius, greitai padidėja. Taigi prieš pirkdami turėtumėte gerai pagalvoti, kam tai naudinga. Belle nereikėjo įtikinti savo auditorijos, kad jos patarimai yra gyvybės ar mirties klausimas; jie kovojo su liga, kuria ji teigė pati. Jie žinojo kuolus, ir tie kuolai juos skaitė. Socialinės žiniasklaidos veikėjai 2025 m. naudoja panašią taktiką, baimindami auditoriją, kad jos žiūrėtų ir spustelėtų. Kai jūsų sveikata yra pavojinga, produktas lengvai pavirsta iš noro į poreikį. Realybė tokia, kad „Amazon“ parduodamas produktas su filialo nuoroda niekada nebus stebuklingas vaistas, kurį teigia įtakingieji.
Realybė tokia, kad „Amazon“ parduodamas produktas su filialo nuoroda niekada nebus stebuklingas vaistas, kurį teigia įtakingieji.
Faktai yra antriniai prieš gerą istoriją
Belle Gibson klestėjo, nes žmonės norėjo tikėti jos istorija. Kai susidūrė su sėkmės istorijos žavesiu ir klinikinių faktų kasdienybe, daugelis pasirinko pirmąjį. Šiandien „TikToks“ tai rodo stebuklingus produktų ar tendencijų rezultatus, kurie dažnai pateikiami kaip patarimai dėl gyvenimo būdo, o ne kaip skelbimai. Asmeniniai anekdotai – nuoširdūs ar parašyti – yra įtikinamesni nei sausi duomenys ar sudėtingi medicininiai paaiškinimai. Pavyzdžiui, mėsėdžių dieta (AKA gyvūnų dieta) išplito po to, kai daugybė kūrėjų paskelbė apie tai, sakydami, kad tai yra žarnyno gydymo ir tonuso paslaptis. Jie ragino savo auditoriją vengti vaisių ir daržovių, o mėsą ir kiaušinius, o žmonių banga įšoko į laivą, nors kardiologai sako, kad mityba yra neįtikėtinai nesveika ilgainiui, didinant širdies ir kraujagyslių ligų bei vėžio riziką.
Suprantama, kad žmonės nori greitai išspręsti savo sveikatos problemas, o ne įveikti draudimo kliūtis ar pasisakyti už save susitikimų metu. Turinio kūrėjai taip pat siūlo suderinamumo ir komforto jausmą, kurio paprastai nerandate gydytojo kabinete. Jie kovoja su tais pačiais dalykais, kaip ir jūs, ir išėjo iš kitos pusės, bet vis tiek ši tendencija teikti pirmenybę gerai istorijai, o ne įrodymams, rodo, kokią didelę įtaką mūsų sprendimams turi veiksniai.
Ketinimai ne visada svarbūs
Obuolių sidro actas Taip pat daugiausia dėmesio skiriama Millai – išgalvotam veikėjui, įkvėptam tikrų sveikatingumo tinklaraštininkų, kurie nuoširdžiai tikėjo, kad jų alternatyvūs gydymo būdai yra veiksmingi. Būdama 22 metų Milla diagnozavo vėžį, ji atmetė gydytojo rekomenduotą amputaciją ir pasirinko holistines priemones, tokias kaip sultys ir kavos klizmai. Ji pradėjo remisiją (nors neaišku, ar jai kada nors buvo atliktas tinkamas skenavimas) ir tapo sveikatingumo advokate, ragindama kitus atsisakyti chemoterapijos. Jos patarimai galiausiai baigėsi jos motinos mirtimi po diagnozės, o vėliau ir jos pačios. Nors Milla galėjo pasielgti iš nuoširdaus tikėjimo, jos įtaka rodo, kaip geranoriška dezinformacija gali būti tokia pat pavojinga kaip atvira apgaulė.
Millos istorija yra tikslesnė kūrėjų, su kuriais susiduriame šiandien, atvaizdas nei Belle. Nepasitikėjimas medicinos sistema skatina žmones ieškoti alternatyvių sprendimų, o net ir neturint įgaliojimų, šie influenceriai suteikia žmonėms naują kelią ir vilties jausmą dėl savo sveikatos. Šių bendruomenių turinio kūrėjai gali nuoširdžiai tikėti duodamais patarimais ir netgi patys jais vadovautis. Tačiau gryni ketinimai nepanaikina dezinformacijos skleidimo padarytos žalos. Kai influenceris, neturintis medicininio išsilavinimo, reklamuoja žalią pieną ar detoksikuojančias arbatas, pasekmės – klaidingi sprendimai, iššvaistyti pinigai ar dar blogiau – yra tikros.
Kaip galime pasimokyti iš Obuolių sidro actas ?
Sveikatingumo pramonė klesti, nes socialiniuose tinkluose žmonėms suteikiame aklą pasitikėjimą. Norėdami su tuo kovoti, turime lavinti žiniasklaidos raštingumą. Paklauskite savęs: ką šis įrašas bando priversti mane daryti? Kokia nauda gali būti kūrėjui?
Jei abejojate, pirmenybę teikite gydytojams ir ekspertams, o ne influenceriams. Taip, medicinos pramonė turi savų trūkumų – nuo moterų rūpesčių atmetimo iki prieinamos sveikatos priežiūros trūkumo. Tačiau rasti patikimą medicinos specialistą yra daug naudingiau, nei atiduoti savo sveikatą į žmogaus, kurio įgaliojimai paremti grotažymėmis ir filialų nuorodomis, rankas.
Sveikatingumo pramonė niekur nedingsta, bet Obuolių sidro actas primena, kad mes turime atskirti faktus nuo prasimanymo ir suabejoti, kas iš tikrųjų turi mūsų interesus.
